Serum uzupełnia codzienną pielęgnację. Jest to koncentrat, czyli produkt kosmetyczny charakteryzujący się wysokim stężeniem składników aktywnych, bogatym składem i intensywnym działaniem. Zwykle koncentruje się na konkretnym problemie skóry – ujędrnieniu, wygładzeniu, ujednoliceniu kolorytu lub intensywnym nawilżeniu. Większość ma płynną, półpłynną lub kremową konsystencję. Serum do twarzy nakładać samodzielnie lub przed nałożeniem kremu na oczyszczoną i stonizowaną skórę. Stosować w małych dawkach 1-2 razy w tygodniu. Łatwy w użyciu, stanowi uzupełnienie codziennej pielęgnacji i przynosi widoczne efekty przy systematycznym stosowaniu.